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国内上演多场精彩“PC秀” 动荡难掩沉重 (1)

发布时间:2007.09.12 09:50     来源:赛迪网-中国计算机用户    作者:黄昆

暗地导演好一切后,“PC秀”开演了。这时候,有人偷笑、有人长叹、还有人不屑一顾。难道就不能改变些什么吗?

6月份开始,国内连续上演了多场精彩“PC秀”。先是联想的同胞兄弟神州数码牵手美国PC厂商Gateway,紧接着,联想控股减持部分神州数码股份,接下来的更具趣味性,原本已基本快成为事实的联想跨国收购Gateway意外生变,被好兄弟的合作伙伴Acer抢了先。

一切看上去那么精彩,可具有沉重感的是,在各自打出国际化口号的今天,自家兄弟和同属华人企业的Acer机关算尽的争斗和伤害,也只是争夺和前两强相差甚远的老三地位。到现在,同属美国企业的前两强(惠普和戴尔)未对此事发表任何评论。也许在他们眼里,这些闹剧对市场的影响还不足以引起他们的重视。

事件突变

8月27号,Acer正式宣布斥资7.1亿美元收购美国第三大PC制造商Gateway。据预计,一旦这一交易完成后,Acer年度营收将超过150亿美元,PC销量将超过2000万台,这将使得Acer全面超过联想,成为全球第三大PC制造商。

对联想的打击不仅如此,多年前Packard Bell和Gateway已有约定,一旦Gateway售出后,Packard Bell必须以约定金额一并售出,这造成联想之前与Packard Bell之间的备忘录形同无效。

虽然联想在近日表示,仍然对PackardBell有兴趣,并正在评估有关的方案,将适时再作评论。不过业内认为,收购PackardBell事实上已经没有希望。在Gateway宣布被Acer收购的同时,公司明确表示将会使用第一否决权。当然还存在另一种可能,已经成为欧洲前三的Acer凭借这一筹码来向联想索要高价。

自从联想收购了IBM PC后,联想、Acer两家公司为争夺全球PC企业第三的位置,一直在暗中较劲。Acer的目标其实应该在今年上半年就已经达成,据Gartner称,今年第一季度全球PC产业Acer以6.8%的市场份额超越联想(6.3%),成功坐上全球PC销量第三的宝座,联想则下滑至第四。

收购了IBM PC后的联想虽然没有像明基、TCL那样虎头蛇尾,但也没有给投资者太多的惊喜。在PC全球市场中,亚太、北美、欧洲是每一家想领军PC产业的企业不可缺失的三个中心市场。虽然在美国市场联想凭借惯有的体育营销手段还算占有一席之地,但是在欧洲市场,联想还远没有达到目标。

在欧洲市场,联想与收购之初相比,其运营利润率从1.06%下降到0.13%;综合营业额为7.55亿美元,比北美区也落后30%。而欧洲市场已经成为Acer全球战略的根据地,占到了Acer全球销售比重的五成以上。

虽然外界(包括联想)有评论,称Acer此次收购出价过高。但是,就表面上来看,Acer借此抑制住了联想的欧洲扩张,也使自己进一步扩大在美国的市场竞争力。当然,此次收购使Acer在国内的市场份额也会增加,这当然是Acer想要的。这一切,又要谈到另一个知名厂商——神州数码,或者称之为此次戏剧的导演。

微笑的导演

如果单纯地来说Acer和联想的本次收购,无非是两个PC厂商抢食市场的一个正常事件。但如果加上联想的“同门兄弟”神州数码,就会让此剧情更加引人入胜。因为就在此前不久,神州数码成为Gateway在中国市场总代理商。

据知情人透露,神州数码正是促成Gateway进入中国的主要推力。过去一年,神码为说服Gateway进入中国市场想了许多办法。加上Gateway最近也受到了联想的刺激,于是合作一拍即合。业界人士认为,Gateway此时进入中国除了争夺电脑市场外,也不排除为潜在收购增加筹码的可能。

无论存在哪种可能,现在能看到的是,神州数码一直在此事中的积极主动而且有反常举动。戴尔、惠普、苹果等美国品牌在中国耕耘已久,七成以上的份额已经被前五大电脑品牌牢牢捏在手心,后来者的空间几乎微乎其微。

而且,Gateway目前在中国仅设有一个办事处,主要负责供应链管理以及一些软件开发方面的工作,产品九成由国内OEM生产。销售、物流和服务体系几乎空白,全部由神州数码负责。

有评论称,神州数码是此次合作的最大受益者。“Gateway几乎是将品牌完全交由神州数码打理,甚至连价格也由神州数码决定,这种做法与神州数码自创PC品牌几无区别。”

而且就在前两天神州数码方面透露,Acer高管已商定不改变Gateway在华策略,Gateway将主攻中高端市场,Acer则继续占领中低端市场,两品牌形成互补关系。

早些年,就传出联想和神州数码因战略冲突而“兄弟阋墙”,此次事件或许能说明些什么。

当年联想PC事业和神码分家后,“具有PC情结的”神州数码显然受到了冷落。在三年不进入PC业务的君子协定到期之后,双方的业务上冲突的日益增多也曾被很多媒体报道过。

因此,此次神州数码全力运用自身的资源为联想最大的竞争对手铺设渠道。可以看作是神州数码准备大举进入PC市场的一个姿态。也验证了神州数码此前“不是兄弟只是同行”的态度。

还有一个消息在这个时候出现颇有意思,就在8月初,联想控股和GA将向赛富投资基金、弘毅投资、IDG VC以及KIL出售所持神州数码控股有限公司13.34%和29.60%股份,这也引起很多业内的猜疑。

至于一向和联想交情颇深的GA为何退出,弘毅投资又为何反常介入等内幕我们不得而知。但自此,神州数码CEO郭为凭借其占有的10.29%股份一跃成为第三大股东。有报道称,在Gateway宣布携手中国最大IT分销商神州数码的发布会上,郭为也是难掩喜色。

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