【赛迪网讯】1月18日消息，腾讯财付通“影视博览”于近期上线，用户通过财付通进行网上支付后，就可以在线观看自己喜爱的电影、电视以及综艺时尚节目。同时，根据用户的喜好和需要，还可以选择打包订阅或者收藏部分影视作品，相关资费非常实惠，因此吸引了大量网络用户眷顾。
而在此之前不久，财付通还曾连续推出了“话费充值”、“机票订购”、“游戏充值”等一系列应用功能，并且聚合互联网业界优秀的服务与内容开创了“财付联盟”和“财付空间”两大平台，几乎囊括了所有在线生活内容——网上阅读、网上收视，在线交易……用户尽可以享受个性化的在线支付服务。11月底，腾讯财付通联合兴业银行发行了国内首张虚拟结合信用卡“QQ秀卡”，将财付通账户的前端应用推向高潮，它全面依托财付通在线支付平台的各项功能，与QQ号码进行绑定，用户可以使用该卡购买腾讯的所有增值服务、在拍拍网购物，还可以直接通过财付通在网上完成还款。
无论是以商务为主题的话费充值、机票订购，以娱乐为主题的游戏充值、影视博览，还是以金融增值服务为主题的QQ秀信用卡、招行QQ一卡通等，都凸现出一个不争的事实：财付通正在依托财付通账户为其用户构建一个整合性的“在线生活”应用平台。对此，财付通总经理刘颖麒介绍说，“在腾讯构建的‘在线生活’空间中，有QQ这张身份证，有财付通这个支付手段，再加上拍拍网这个交易平台，一条完整的在线生活主线被勾勒出来。就财付通而言，围绕账户整合各种应用，根本目的在于为用户提供一个整合的网络生活空间，全面提升在线生活的品质和个性化。”
整合应用并非财付通一家的专利，在财付通之外，几乎所有的第三方支付厂商都在应用整合上大下功夫。“云网”一直致力研究不同行业的支付结算特点并相继推出了航空客票、媒介订阅、远程教育等多种行业应用；汇付天下专门针对新兴的个人理财产品买卖，将应用锁定在个人理财在线支付；“快钱”通过与各大银行的电话银行联接提供电话支付的综合应用；“捷银”已在重庆、安徽两地成功推出了电子机票的移动支付业务，此外还计划推出手机机票、机票超市等其他延伸应用……在支付功能的基础上整合应用已经成为电子支付行业发力的一个普遍方向。
而在整合应用上的普遍发力，也意味着电子支付行业“应用为王”的时代即将到来。从根源上讲，电子支付是一个手段，其应用一旦缺位，用户对在线支付的认同和使用便无从谈起。而这也成为电子支付厂商发力应用最根本的原因。
另外，一个支付平台在应用上延展的有多广、有多深很大程度上决定着它市场竞争力的大小。而说到竞争，2006年的电子支付市场可以用几个词来概括，那就是“外部压力加码，内部竞争激化”：政府的深度介入、相关法律法规的酝酿、行业门槛的即将确立从外部带给每一个支付厂商重重压力。从内部而言，不仅仅是处于产业链条前端的第三方支付厂商面临竞争激化，处于后端的银行、银联也开始跨越第三方支付直接发力前端应用。而在同类第三方支付厂商的竞争中，谁的应用更广泛、更实用、更高效，谁就能够获得更大的竞争优势。
2006年已经过去，在线支付正发展到一个重要的关口。政策的出台，牌照的发放固然会影响电子支付产业未来的发展方向，但无论外部环境怎样变化，对于电子支付厂商而言，“应用为王”是颠扑不破的规律，围绕电子支付账户的整合应用已成大势所趋。从用户的角度来说，通过在线支付所提供的丰富应用畅享全新网络生活，是新的一年中最期望看到的新气象。(X228)
