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现代企业战略营销核心 客户关系管理浅析 (3)

发布时间:2008.04.30 09:49     来源:赛迪网    作者:飘摇

四、客户满意度

客户满意是一种心理活动,是客户的需求在被满足后的愉悦感。它是衡量客户满意程度的量化指标,它可以直接了解企业、产品或服务在客户心目中的满意度级别。只有让客户满意,他们才有可能持续地使用企业的产品和服务,进而成为忠诚的客户。

提高客户满意度由“认真倾听、积极行动、集中资源、指标评估、协调处理、总结反馈”六个方面所组成的一个闭合循环。它是建立在对客户需求分析与满足的基础之上所做出的一系列行为。流程如下:

认真倾听:经常与客户保持沟通,让他感到你对他的重视,感觉到你无时不刻在他身边,而不是在只有月底时(收款)才能见到你。

积极行动:客户反映的事情,无论大小都要认真负责并且立即采取行动。即使暂时分身乏术,也要告诉对方具体行动时间,绝不可置之不理。

集中资源:将公司资源集中对客户有影响的事项。站在客户的立场,解决客户需要解决的问题。

指标评估:设计一套指标评估体系,用于分析客户交易变化、交易效率、交易成本情况,从而发现交易中存在的问题。

协调处理:协调销售部门、后勤、物流部门业务人员正确处理客户关系,系统化、即时地予以协作。

总结反馈:定时总结期间的客户管理工作得失,并加以完善与修正。(责任编辑:朱晶)

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