据易观国际《移动增值业务系列增值报告－ WAP业务研究》显示，截至2003年底，国内WAP用户数为1,010万，市场规模为1.83亿人民币；2004年一季度，国内WAP市场规模保持了月均16%以上的高速增长；预计2004年WAP用户数将达到2,500万，市场规模近12亿人民币。同时，进入2004年，短信增幅开始放缓；由于终端普及率问题，彩信也没有取得预期的成绩。可以说， WAP是2004年移动数据增值服务市场中的黑马，是各方看好的绩优股 。通过加大市场推广力度，中国移动成为2004年WAP市场规模攀升的主要动力。
WAP市场两大运营商之间呈现差异化竞争，中国移动在用户规模和业务运营方面领先，进入2004，中国移动加大了WAP服务宣传力度，推出了“MO”品牌并围绕新品牌展开了强力的宣传推广活动，用户增长迅速。而中国联通的CDMA 1X网络则在技术上具有优势，WAP服务渗透率较高，但CDMA网用户规模较小，成为其WAP服务进一步发展的瓶颈。分析认为，用户对信息浏览类、游戏娱乐类、沟通社区类有很强的需求，随着图铃下载类业务的市场饱和，这些业务将成为 WAP 进一步发展的动力，创新是这些业务扩大市场份额的不二法门。
进入 2004年WAP市场得到了资本市场和强势SMS SP的密切关注。频频出现的收购或投资WAP SP事件也引起了业界的普遍关注。据《移动增值业务系列增值报告－WAP业务研究》显示，目前已经上市和准备上市的SP有： Tom 、空中网、酷扬；被收购的 SP有：吉菲尔、因特普斯；其他排名靠前的 SP 也纷纷得到投资。可以看到的是， WAP在未来几年的发展看好，市场预期空前高涨，在移动数据增值服务领域有望成为SMS之外的又一个金矿。WAP 2.0的灵活性和强大的功能以及3G将带来的数据业务带宽，将使得WAP在未来的市场上扮演更为重要的角色。
虽然 WAP市场的进入门槛不高，但WAP 门户资源有限，SP缺乏自主营销手段，WAP市场垄断性较强。排名靠前的SP占据了绝大部分的市场份额。
易观分析师介绍：“易观通过长期的市场跟踪研究发现，大部分的 WAP SP业务单一，以图铃下载类业务为主；产品比较丰富的SP有空中网、TOM、讯天、酷扬、新飞网和通联天地等。开发新产品，满足用户需求是WAP市场持续发展的关键因素。”
易观国际认为， WAP市场内容为王，有价值的内容、业务创新、业务包装和运营成为SP的生存要素。
易观分析认为：“规范市场和引导竞争成为 WAP市场发展的当务之急，运营商应鼓励并支持SP进行业务创新，对有价值的新业务予以排名优先并采取保护措施，帮助SP培养核心竞争力。避免暴利和投机色彩，建立注重WAP SP核心竞争力的市场准入机制，打造健康的价值链，避免WAP 门户资源的恶性竞争。另外，通过对2004年上半年WAP市场运作的分析，易观认为，加大对WAP业务和品牌的宣传推广力度，塑造WAP品牌的时尚、新潮、便捷内涵，积极运用WAP push宣传机制，避免走SMS群发的老路，增加业务种类将有助于WAP业务的增长。”
(责任编辑：代君利)
