近日，无论网络媒体广告形式的增加，还是广告主关注程度的提高，无不传递出这样一个信号，未来，整个网络营销市场将日渐繁荣。
2005年网络广告市场将达到25亿人民币左右，相比2004年19亿增幅达到40%左右，艾瑞副总裁邹蕾认为，2006年是网络广告快速发展的一年，预计增幅仍将保持在40%左右。其中，来自IT厂商的广告投放额仍将继续占到第一位。之后，分别是汽车、房产、通讯、网络服务和快速消费品等行业。
实现价值跨越
艾瑞iAdTracker监测结果表明，广告主在网络广告上的投放正逐步增多，垂直搜索、个人网站和专业门户会慢慢成为广告商广告投放的新平台。除了互联网，电视、报纸、杂志、广播等这些传统的媒体，还有正在兴起的手机媒体和IPTV，也将是未来广告主投放的一个新选择。根据艾瑞的统计数据，2005年网络服务类的广告主成为网络广告投放的领军者，最主要是因为网络新高峰的到来，国内外风险投资者对新兴互联网企业投融资力度的加大，使得该类企业有可能有机会通过网络营销迅速扩大企业知名度，实现品牌价值的跨越，因此他们的投放量也在逐步攀升，包括eBay、九城等公司。好耶首席运营官吕勇也十分看好品牌网络营销的未来发展，他表示，互联网未来将成为一个全方位的媒体，意味着它“不管是冲击力还是说服力、目标定位还是涵盖面上，都有非常大的优势”。
互动营销时代
网络广告市场的快速发展为品牌网络营销的成长提供了一个更大舞台。邹蕾指出，品牌网络营销正在从依靠巨幅广告吸引眼球步入互动营销的新阶段。频繁的线上线下营销活动正成为网络广告的有益补充。例如2005年可口可乐和九城《魔兽世界》游戏的推广，以及其与新浪的合作。互动营销的出现正在促使更多的快速消费品选择网络营销，这将有力带动网络广告市场的发展，快速消费品将成为除了IT产品、房地产、网络服务之外的网络广告新兴增长点。该产品选择网络营销一方面是因为互动营销推广方式高效，另一方面是因为网民在产品选择方面有一定的规律可循。可以预见，未来几年内品牌网络营销将成为推动品牌营销发展的重要动力。
在激烈的市场竞争中，只有那些了解品牌消费习惯、目标市场定位和网络媒体特征的企业才能真正达到品牌网络营销的目的，实现品牌价值最大化。（T228）
